{"id":80337,"date":"2022-12-06T14:30:47","date_gmt":"2022-12-06T13:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/seven.comtexto.ch\/?p=80337"},"modified":"2026-03-10T14:53:41","modified_gmt":"2026-03-10T13:53:41","slug":"was-ist-eigentlich-transkreation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/was-ist-eigentlich-transkreation\/","title":{"rendered":"Was ist eigentlich Transkreation?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Transkreation<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Was ist eigentlich Transkreation?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Vielleicht sind Sie schon mal \u00fcber den Begriff \u00abTranskreation\u00bb gestolpert, wenn Sie \u00dcbersetzungen im Marketing- oder im Werbebereich beauftragt haben. Aber was genau steckt hinter diesem Begriff und worin unterscheiden sich regul\u00e4re \u00dcbersetzungen von Transkreationen?<\/p>

Der deutsche Begriff \u00abTranskreation\u00bb (zusammengesetzt aus \u00abTranslation\u00bb und \u00abCreation\u00bb) ist noch relativ jung und stammt urspr\u00fcnglich aus der Werbebranche. Die Dienstleistung selbst, die sich dahinter verbirgt, gibt es jedoch bereits seit vielen Jahren. So ist die Transkreation als Synonym f\u00fcr Marketing\u00fcbersetzung, Kreativ\u00fcbersetzung, Werbe\u00fcbersetzung, freie \u00dcbersetzung oder Adaption zu verstehen.<\/p>

Unter Transkreation versteht man also die kulturelle Adaption oder Neuerstellung und Lokalisierung von Texten unter Ber\u00fccksichtigung des spezifischen kulturellen Kontextes. Der Ausgangstext wird hierbei zun\u00e4chst analysiert und dekonstruiert. Anschliessend wird der Text f\u00fcr das Zielpublikum in der Zielsprache kreativ neu erstellt. Dabei steht die inhaltliche Kommunikation der Kernaussage und nicht die 1:1-\u00dcbersetzung im Mittelpunkt.<\/p>

Wichtige Voraussetzung f\u00fcr eine gelungene Transkreation ist ein entsprechendes Briefing, das klar festlegt, was und wer mit der Transkreation erreicht werden soll. Unser Anspruch ist dabei, dass die Transkreation von der Zielgruppe als Original und nicht als \u00dcbersetzung wahrgenommen wird. Hierf\u00fcr werden unter anderem die in der Zielsprache und in der Zielkultur vorhandenen Entsprechungen von Redensarten, Idiomen, Dialekten und andere Kontextelemente verwendet. Linguistinnen und Linguisten, die sich der Transkreation widmen, ben\u00f6tigen folglich ein ausgepr\u00e4gtes Gesp\u00fcr f\u00fcr kreative Texte sowie f\u00fcr passende Sprachbilder, und m\u00fcssen zudem \u00fcber ein umfangreiches Marketing-Knowhow verf\u00fcgen. Exakte Kenntnisse \u00fcber den jeweiligen kulturellen Hintergrund und \u00fcber die Diversit\u00e4t der Sprachkonzepte von Leserinnen und Lesern in der Zielsprache gelten dabei als selbstverst\u00e4ndlich.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Marken und Slogans \u00ablost in transcreation\u00bb \u2013 die Top 5 der missgl\u00fcckten Kampagnen<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tDen hohen Stellenwert der Transkreation und wie wichtig es ist, bei der Transkreation mit Expertinnen und Experten zu arbeiten, zeigt ein Blick in die j\u00fcngere Vergangenheit einiger Marken und deren Slogans f\u00fcr internationale Kampagnen. Unbedacht platzierte Produkt- oder Markennamen und nachl\u00e4ssig bzw. gar nicht adaptierte Slogans k\u00f6nnen zwar teilweise durchaus am\u00fcsant wirken, f\u00fcr ein Unternehmen aber auch sehr kostspielig werden. Und dies nicht nur in finanzieller Hinsicht, zumal oftmals auch das Markenimage einen Schaden nimmt oder im Zeitalter von Social Media ein gewaltiger Shitstorm droht. Einige Beispiele gef\u00e4llig? Gerne.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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1. Mercedes-Benz<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mercedes-Benz wollte sich beispielsweise beim Eintritt in den chinesischen Markt mit einem verk\u00fcrzten Namen an den chinesischen Markt anpassen. So fiel die Entscheidung auf den Markennamen \u00abBensi\u00bb, der nahe genug am vollst\u00e4ndigen Namen erschien und kurz sowie leicht zu merken sein sollte. Doch das chinesische Wort \u00abBensi\u00bb bedeutet so viel wie \u00abEile zu sterben\u00bb. Also vielleicht nicht die optimale Aussage, wenn man versuchen m\u00f6chte, Luxusautos zu verkaufen. Kurzerhand wurde aus \u00abBensi\u00bb dann \u00abBenchi\u00bb, was \u00fcbersetzt \u00abschnell wie fliegen\u00bb bedeutet. Noch immer nicht gerade poetisch, aber doch besser, als die Marke an den bevorstehenden Tod zu binden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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2. Pepsi<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00c4hnlich ungl\u00fccklich verlief die Platzierung einer Marketingkampagne von Pepsi in China. Der Slogan \u00abCome alive! You\u2019re in the Pepsi generation!\u00bb (\u00abWerde lebendig mit der Pepsi-Generation\u00bb) wurde falsch adaptiert und hatte in China dann die Aussage \u00abPepsi holt deine Vorfahren aus dem Grab\u00bb. Derartige Kr\u00e4fte trauten wohl auch die Chinesinnen und Chinesen dem Getr\u00e4nk nicht zu.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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3. Parker Pens<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tMit dem Eintritt von Parker Pens in den mexikanischen Markt wollte das Unternehmen seinen Kaufinteressentinnen und -interessenten mitteilen, dass \u00abdie Stifte in der Tasche nicht auslaufen und den K\u00e4ufer nicht in Verlegenheit bringen\u00bb. Der englische Originaltext lautete \u00abwon\u2019t leak in your pocket and embarrass you\u00bb. F\u00fcr den spanischen Slogan wurde f\u00fcr \u00abembarrass\u00bb (\u00abpeinlich\u00bb) dann die \u00dcbersetzung \u00abembarazar\u00bb gew\u00e4hlt, was jedoch auch \u00abschw\u00e4ngern\u00bb bedeutet. So lautete Parker Pens Marketingkampagne pl\u00f6tzlich: \u00abDie Stifte werden in der Tasche nicht auslaufen und Sie schw\u00e4ngern\u00bb. Das ist doch einigermassen beruhigend!\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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4. Braniff<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tBekanntermassen ist der Markt der Fluggesellschaften hart umk\u00e4mpft. Die amerikanische Fluggesellschaft Braniff bewarb daher einen ihrer luxuri\u00f6sen USPs: die Ledersitze. Der Slogan \u00abFly in leather\u00bb (\u00abFliegen in Leder\u00bb) kam in der spanischen \u00dcbersetzung f\u00fcr den lateinamerikanischen Markt jedoch nicht so gut an. Denn der \u00fcbersetzte Slogan \u00abvuela en cuero\u00bb (\u00abFliegen in Leder\u00bb) liess sich kaum von \u00abvuela en cueros\u00bb \u2013\u00a0\u00abFliegen Sie nackt\u00bb unterscheiden. Auch wenn die Sicherheitskontrollen dadurch sicherlich um einiges verk\u00fcrzt worden w\u00e4ren, war das wohl eine eher unbeabsichtigte Aufforderung.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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5. Pampers<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tBeim Eintritt in den japanischen Markt verursachte Pampers zun\u00e4chst Verwirrung und Skepsis bei den japanischen Eltern. Denn der Kinder bringende Storch, mit dem Pampers auf seiner Verpackung wirbt, ist den Japanerinnen und Japanern vollkommen unbekannt. So stand der Storch in Nippon schnell unter dem Verdacht, ein Baby-Kidnapper zu sein.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Englische Slogans und ihre T\u00fccken<\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Auch die durchaus g\u00e4ngige Praxis, englische Slogans unver\u00e4ndert auf dem internationalen Markt einzusetzen, kann ihre T\u00fccken haben. Vor allem in der Automobilbranche hat man sich teilweise f\u00fcr englischsprachige Slogans entschieden, die ohne \u00dcbersetzung f\u00fcr den jeweiligen Zielmarkt eingesetzt werden. Eine Studie mit mehr als tausend Teilnehmenden zwischen 18 und 59 Jahren hat jedoch ermittelt, dass insbesondere Verbraucherinnen und Verbraucher aus dem deutschsprachigen Raum alles M\u00f6gliche verstehen, aber selten das, was tats\u00e4chlich gemeint ist.<\/p>

Der Slogan\u00a0\u00abShift Expectations\u00bb\u00a0von Nissan wurde von den Studienteilnehmenden \u00fcberwiegend mit\u00a0\u00abSchalte deine Erwartungen einen Gang runter\u00bb\u00a0\u00fcbersetzt. Auch das Beispiel von Mazda mit\u00a0\u00abDefy Convention\u00bb\u00a0und den \u00dcbersetzungen der Befragten wie\u00a0\u00abVerteidige deine Gebr\u00e4uche\u00bb\u00a0oder\u00a0\u00abIrgendwas mit Versammlung …\u00bb\u00a0zeigt, dass englischsprachige Slogans nicht zwingend zur Markenbindung beitragen. F\u00fcr diejenigen, die ebenfalls nicht ganz so sattelfest in Englisch sind: Die richtigen \u00dcbersetzungen der beiden Slogans lauten\u00a0\u00abVer\u00e4ndere deine Erwartungen\/Sichtweise\u00bb und \u00abTrotze den Konventionen\u00bb.<\/p>

Selbst scheinbar einfache Slogans wie Renaults\u00a0\u00abDrive the change\u00bb (\u00ab(Er)fahre die Ver\u00e4nderung\u00bb) wurden nur von einem Drittel korrekt verstanden. Der Rest wunderte sich \u00fcber\u00a0\u00abFahre mit Wechselgeld\u00bb,\u00a0\u00abErgreife die Chance\u00bb\u00a0oder gar\u00a0\u00abWechsle den Fahrer\u00bb.<\/p>

Am besten schnitten der Studie zufolge \u00fcbrigens Skoda mit\u00a0\u00abSimply clever\u00bb\u00a0und Fiat mit\u00a0\u00abSimply more\u00bb\u00a0ab. Weil einfach manchmal einfach einfacher ist.<\/p>

Nat\u00fcrlich gibt es auch zahlreiche Beispiele f\u00fcr gelungene Transkreationen. Der Autobauer BMW etablierte beispielsweise bereits 1972 den Drei-Worte-Claim \u00abFreude am Fahren\u00bb. Zeitgleich wurde auch dessen Adaption f\u00fcr die Exportm\u00e4rkte vereinheitlicht. Zuvor liessen sich n\u00e4mlich einige teilweise frei \u00fcbersetzte Versionen finden. Im englischen Sprachraum hiess es \u00abBMW puts pleasure back into motoring\u00bb, ein andermal \u00abFor the joy of motoring\u00bb oder \u00abFor sheer driving pleasure\u00bb. Im Franz\u00f6sischen warb BMW mit \u00abLa joie de conduire\u00bb, auf Spanisch mit \u00abPara al puro placer de manejar\u00bb. Nach der Angleichung an das deutsche Orginal heisst es nun wortgetreu \u00abLe plaisier de conduire\u00bb im Franz\u00f6sischen und \u00abEl placer de conducir\u00bb im Spanischen. F\u00fcr englischsprachige M\u00e4rkte wurde der Claim \u00abSheer Driving Pleasure\u00bb kreiert \u2013\u00a0mit Ausnahmen f\u00fcr die USA und seit Neuestem auch f\u00fcr Grossbritanien. Dort wirbt BMW mit \u00abThe Ultimate Driving Machine\u00bb.<\/p>

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Der Wert einer professionellen Transkreation ist also unverkennbar. Gerne beraten wir Sie hierzu unverbindlich!<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Transkreation Was ist eigentlich Transkreation? Vielleicht sind Sie schon mal \u00fcber den Begriff \u00abTranskreation\u00bb gestolpert, wenn Sie \u00dcbersetzungen im Marketing- oder im Werbebereich beauftragt haben. Aber was genau steckt hinter diesem Begriff und worin unterscheiden sich regul\u00e4re \u00dcbersetzungen von Transkreationen? Der deutsche Begriff \u00abTranskreation\u00bb (zusammengesetzt aus \u00abTranslation\u00bb und \u00abCreation\u00bb) ist noch relativ jung und stammt […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":85747,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-80337","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unkategorisiert"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80337","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80337"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80337\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":87987,"href":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80337\/revisions\/87987"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/85747"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80337"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=80337"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comtexto.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=80337"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}